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陶瓷市场乱象横生与洋品牌平起平坐尚需时日

发布时间:2019-10-12 19:22:22

陶瓷市场乱象横生 与洋品牌平起平坐尚需时日

在中国建筑卫生陶瓷协会的一次年会上,一位国内著名陶瓷卫浴企业的老总在会上发出感慨:我们的产品质量并不赖,并不比世界知名洋品牌的差,可是我们的产品售价为什么总上不去呢?为什么同样的产品仅为洋品牌售价的1/3或1/4呢?

在中国建筑卫生陶瓷协会的一次年会上,一位国内著名陶瓷卫浴企业的老总在会上发出感慨:我们的产品质量并不赖,并不比世界知名洋品牌的差,可是我们的产品售价为什么总上不去呢?为什么同样的产品仅为洋品牌售价的1/3或1/4呢?

经过许多年的发展,我们的产品质量确实不赖。否则,外商不会来买我们的产品,不会千里迢迢来进行OEM加工定货。这位企业老总还针对一些地区同行企业的低价竞争行为,在会上呼吁国家有关部门和行业协会,应加大市场监管。对于一些小企业、低档产品应加大质量抽查力度,淘汰落后企业。这位老总道出了当前行业需要解决的两个问题:一是要规范企业的行为,不让这些小企业以低档、低价的产品扰乱市场;二是国内同行企业要携起手来,加强自律,练好内功,提升产品质量档次;注重品牌建设,提升品牌价值,提高产品售价,一致对外,为民族产业着想。

那位发言的老总,他的企业规模较大,为同行业的领头羊。其产品质量也不赖,各种荣誉数不胜数,市场占有率高,产品广告费投入也相当大。但其售价与世界知名品牌相比,还有一定的距离。我认为原因有几点:

一、你的企业发展很大,但不过是仅仅二三十年的历史,还是个新企业,与世界知名洋品牌企业相比,还有很大的差距。人家有上百年的发展史,更有的企业有260多年的发展历史,洋品牌企业各方面都达到了很高的程度,它们的产品质量、品牌知名度、企业文化、市场占有率、信誉、规模等是长期积累和历练的结果。如同世界名车宝马等的发展历程一样。时间、时空的跨度和文化的凝聚是一般企业所不能比拟的,我们的企业要有做百年企业的战略规划。

二、国内陶瓷卫浴市场竞争日趋激烈,且大多数是OEM加工出口,只是为他人做嫁衣。为了抢夺有限的市场,有些企业竞相压价,相互残杀、低价竞争,导致了产品售价低,损害了有一定规模民族企业的利益,而获利者是中间商或国外客商。这也是那位企业老总大声疾呼的主要原因。

不仅仅在陶瓷企业有低价竞争、出口价低的情况,在以出口为主的其它行业也存在这种现象。在世界市场上,我们出口的产品质量好,但价格低,还时常遭遇反倾销的指控。这不能不说是一件令人纠结的事情。

国家的确应该在这方面想些办法。应加大对产品质量和不正当竞争的监督检查力度,建立行业和市场的准入制度和标准,严厉打击不规范竞争和低价竞争行为,不合格的企业要坚决淘汰掉。对于产品质量不错、有一定规模、有一定市场、在市场上有一定知名度的企业,国家应大力扶持,使其快速发展。以世界上知名品牌企业为标杆和比、学、赶、超的对象,大力搞好企业技术进步,使工艺技术和产品质量不断提升,并不断提高企业自主创新能力,进而提高产品售价

随着品牌建设的不断加强,产品品牌知名度的不断提高,产品的售价一定会赶上或超过世界著名品牌。希望在我国本土上尽快出现一二家与TOTO、美标、科勒等企业平起平坐、不相上下的企业。到那时,我国的陶瓷卫生洁具行业才能由制造大国变为制造强国, 才能由中国制造变为中国创造。

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